【市場調査レポート】エシカルファッションアイテムが選ばれない3つの理由とは？
SDGsの項目に関する意識を明らかにすることを目的に、SDGs / サステナビリティ専門ニュースアプリ『GREEN NOTE（グリーンノート）』に「エシカルファッションアイテムの購入について」のアンケートを実施しました。
調査の概要
調査期間： 2022年10月20日(水)～2022年11月14日(月)0時
調査方法：インターネット調査・GREEN NOTE（グリーンノート）アプリ内アンケートによる回答
調査主体： 自社調査
対象者：20～50代以上の男女
回答数：101名
アンケート内容
以下の設問・項目でアンケートを行いました。
エシカルファッションアイテム、過去に購入したことがありますか？
- はい・いいえ
- 性別
- 年代
エシカルファッションアイテムを買わなかった理由は？
- どこで買えるかわからない
- 値段が高い
- 好きなブランドがない
- デザインがイマイチ
- エシカルコンセプトに興味が無い
- その他
調査結果：エシカルファッションアイテムが選ばれない3つの理由
アンケートの回答結果は以下の通りです。
今回の調査では、エシカルファッションアイテムが消費者に選ばれない理由として下記の3つがあることが分かった。
- 雑誌やメディア、芸能人やインフルエンサーを通じて認知がされた特定のエシカルファッションアイテムへのアクセスが得られない
- 想定顧客層の金銭感覚、期待値とのズレ
- 取り扱いブランド数、商品数の少なさ
いずれも、メーカー、小売による想定顧客のニーズに対する調査に不足があるものと考えられる。
想定顧客の期待価格、購買場所などを含めて声を聞く事が肝要となる。
まとめ
今回のアンケートでは、エシカルファッションにおいてメーカー、小売による想定顧客のニーズに対する調査に不足が見てとれる結果となりました。
前回のアンケート分析結果は下記をご覧ください。
【市場調査レポート】2人に1人以上がエシカルファッションを取り入れている
【市場調査レポート】エシカルファッションの購入は価格と認知が鍵
下記ではエシカルファッションについて紹介しています。
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サステナブルを実現していく。
まずはたくさんの人に知ってもらうことから一緒に始めてみませんか？
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